Бренд The Row задает модные тенденции: сестры Олсен рассказали об успешном проекте

 

Актрисы Мэри-Кейт и Эшли Олсен в возрасте 12 лет построили империи моды – The Row и Elizabeth & James, вместе с несколькими другими проектами. За это время они завоевали преданную клиентскую базу во всем мире.

В новом интервью для британского Vogue сестры-близнецы рассказали о концепции своего бренда The Row, закрытых обедах и открытии магазина в Лондоне (Великобритания).

Мэри-Кейт и Эшли Олсен начали свой бренд еще в 2006 году во время учебы в New York University, намерение было очень простое – создать идеальную белую футболку. Эксперимент оказался удачным, а идея лаконичности легла в основу их марки.

Одно из заданий состояло в том, чтобы увидеть, будет ли вещь, сделанная красиво, качественно и с хорошей посадкой, продаваться без логотипа или громкого имени”, – объясняют звезды фильма “Двое: я и моя тень”.

Девушки находятся в первых рядах с множеством своих лучших клиентов – в первые годы они устраивали интимные обеды с розничными торговцами, чтобы ознакомиться с их рынком. Это был хитрый ход, и с тех пор он проинформировал их бизнес.

Рисуя эскизы, мы разрабатываем дизайн для конкретных клиентов… Мы понимаем, как выглядит их день, как и когда они путешествуют… что они хотят в определенное время года, какая у них семья и какие события наполняют их жизнь”, – говорят знаменитости.

Это понимание означает, что The Row охватывает все основы: коллекции включают в себя все от умело созданного, минимального пошива одежды до роскошной вечерней одежды из плотного шелкового микадо или эфирной органзы.

Они мало прислушиваются к тенденциям, ведь уже определили повестку дня моды на последние сезоны, где современный минимализм был выдающейся эстетикой.

Мы любим ткани – все сводится к тому, что чувствуем. Также любим курировать и открывать для себя новые продукты и винтажные вещи”, – говорит Эшли.

Открывшийся этим летом, британский магазин марки станет третьим после The LA Row и Нью-Йорка. У каждого магазина свой вкус, но их объединяет эклектика и выбор товаров, которые сестры находят для них.

Если вы хотите, чтобы все было идеально или красиво, это очень тяжелая работа… Ничто не дается легко. Вот так мы выросли; это то, что мы считаем необходимым сделать что-то другое”, – уверена Мэри-Кейт.

Что интересно, звезды кино не имеют аккаунтов в Instagram.

Я чувствую, что нам действительно повезло, что у нас отличное партнерство и мы можем рассчитывать на поддержку друг друга, потому что я не могу себе представить, что это может быть так одиноко”, – говорит Мэри-Кейт.

Справка: Эшли и Мэри-Кейт Олсен основали бренд – The Row по названию лондонской улицы Севил Роу, где когда-то были студия звукозаписи и репетиционный зал The Beatles. Основа коллекций марки – это изделия из хлопка, кожи и вязаные вещи. Идея бренда в создании идеальных вневременных вещей.

 

АВТОР ЕЛЕНА ЛИТВИНОВА

lemonade