В Британии запретили первые рекламные ролики из-за гендерных стереотипов

В Великобритании запретят к показу первые рекламные ролики в соответствии с новыми правилами гендерных стереотипов. Под санкции попали реклама от американского пищевого гиганта Mondelez и немецкого автопроизводителя Volkswagen, сообщает BBC

Запрет на рекламу с использованием “вредных гендерных стереотипов” или тех, которые могут вызвать “серьезное или широко распространенное правонарушение”, вступил в силу в июне.

Первой рекламой, попавшей под его действие, стал ролик сыра “Фладельфия” от Mondelez, в котором два отца оставляют ребенка на конвейерной ленте ресторана. На него в Управление по рекламным стандартам (ASA) пожаловалось более 120 людей.

Заявители утверждают, что видео увековечивает вредный стереотип о том, что мужчины не способны заботиться о детях и настолько некомпетентны, что подвергают их риску.

Информация о рекламе в Твиттере и конфиденциальность
Смотреть другие твиты TheNewsHOOK
Три жалобы поступили на рекламу авто Volkswagen eGolf. В ней показаны спящие женщина и мужчина в палатке на отвесной скале, двое астронавтов-мужчин, параатлет. Финальная же сцена – женщина сидит на скамейке рядом с коляской.

Претензии зрителей касались того, что мужчины занимаются авантюрной деятельностью в отличие от женщины, выполняющей обязанности по уходу за ребенком.

 

Джесс Тай, руководитель отдела расследований Управления по рекламным стандартам, заявила BBC, что гендерные стереотипы в рекламе могут нанести “реальный вред”.

С рекламными объявлениями, которые особенно контрастируют с мужскими и женскими стереотипами, нужно обращаться осторожно. Речь о том, чтобы подумать, каким может быть совокупный эффект…” – считает Тай.

Mondelez UK же утверждает, что их реклама создает позитивный имидж мужчин с ответственной и активной ролью в уходе за детьми в современном обществе.

А Volkswagen UK, в свою очередь, заявил: в их ролике не говорится о том, что забота о детях связана исключительно с женщинами. И тот факт, что женщина была спокойна и читала, можно рассматривать идущим вразрез со стереотипным изображением обеспокоенных родителей в рекламе.

ASA ввела свой запрет два месяца назад. Новые правила распространяются как на широковещательную, так и рекламу онлайн и в социальных сетях.

АВТОР ГАЛИНА ЕРМОЛЕНКО