Stebinantys Belgijos mokslininkų iš Haselto ir Antverpeno universitetų atradimai atskleidė, kad šokolado kvapas turi nuostabų gebėjimą paveikti pirkėjų norus. Remiantis eksperimento metu gautais duomenimis, paaiškėjo, kad šokolado aromatas knygynuose daro ypatingą poveikį, skatindamas lankytojus ne tik ilgiau pasilikti, bet ir daugiau pirkti.

Tuo metu, kai ore tvyrojo šokolado kvapas, knygynuose pastebimai padaugėdavo lankytojų. Jie neskubėdavo išeiti iš parduotuvės, priešingai, labiau domėjosi knygų pirkimu. Šis įdomus reiškinys rodo, kad kvapas gali būti svarbus elementas, darantis įtaką vartotojų psichologijai ir pirkimo sprendimams.

Tyrimo rezultatai taip pat atskleidė, kad 22 proc. išaugo istorinių romanų ir detektyvų, pritraukiančių daugiausia vyrišką auditoriją, pardavimai. Tuo tarpu kulinarinės knygos ir sentimentalioji proza buvo paklausesnės tarp moterų - jų paklausa išaugo 40 proc. Šie faktai rodo, kad kvapų naudojimas gali padėti sukurti tam tikrą atmosferą ir paskatinti pardavimus įvairiuose knygų rinkos segmentuose.

Taigi šokolado aromatas ne tik sukuria malonų įspūdį, bet ir gali būti veiksminga verslo priemonė, skatinanti pardavimus ir pritraukianti įvairią auditoriją.