Американский бренд Hill House Home выпустил новую модель платья, которое сразу стало вирусным.

На мгновенный успех марки обратило внимание Business of Fashion. Модель платье-ночнушка является гибридом ночнушки и легкого летнего платья со сборкой на топе.

По данным издания, на прошлой неделе бренд за полчаса продал таких платьев на миллион долларов. Как объясняют эксперты, успех модели связан с пандемией: поскольку люди стали больше времени проводить дома, им понадобилась удобная одежда, в которой можно и отдохнуть, и прогуляться до магазина, и провести звонок по зуму.

При этом вырос спрос на нарядную домашнюю одежду из-за запрета на вечеринки. Другим привлекательным аспектом стала доступная цена. Платья-ночнушки в зависимости от качества ткани стоят от 75 до 225 долларов (от 2126 до 6378 гривен, — прим. ред.).

На сайте предложены модели из хлопка, полупрозрачной ткани, жаккарда, платья с принтом в клетку, в цветок или однотонные. Модели также отличаются по длине юбки и рукавов.

Как отмечают эксперты, бренд выбрал правильный маркетинг: вместо того, чтобы вкладываться в платную рекламу, Hill House Home сделал ставку на органические методы и создал в соцсетях сообщество из микроинфлюенсеров и своих клиентов.

lemonade.style